“2024年跟不上步伐的品牌將被市場(chǎng)淘汰”這句話(huà)，在剛剛過(guò)去的五一假期，似乎正在被驗(yàn)證。

近日，各大車(chē)企陸續(xù)發(fā)布了五一假期訂單。其中，廣汽集團(tuán)五一黃金周期間共收獲訂單近8萬(wàn)輛；鴻蒙智行五一前三天全系車(chē)型大定突破6600臺(tái)，日均超過(guò)2000臺(tái)；理想也出現(xiàn)了定單暴增的情況，僅5月5日當(dāng)天，理想L6單日定單就超1萬(wàn)輛。

 

然而，在這些亮眼的數(shù)據(jù)背后，一些新能源品牌卻顯得異常沉寂，它們?cè)谶@場(chǎng)五一車(chē)市的狂歡中被邊緣化，下一步等待它們的或許就是被市場(chǎng)所“拋棄”。

政策刺激“五一”車(chē)市

事實(shí)上，今年年初以來(lái)，由比亞迪開(kāi)啟的“電比油低”降價(jià)策略快速席卷車(chē)市，包括合資品牌、自主品牌、新勢(shì)力在內(nèi)的海內(nèi)外車(chē)企紛紛降價(jià)，部分車(chē)型價(jià)格甚至跌破10萬(wàn)元。但一系列的“價(jià)格戰(zhàn)”之下，消費(fèi)者的觀望情緒反而持續(xù)延續(xù)。

 

乘聯(lián)會(huì)表示，今年2月春節(jié)后開(kāi)始出現(xiàn)的、持續(xù)的一系列車(chē)型降價(jià)事件，加之2022年起上市的新能源車(chē)型陸續(xù)進(jìn)入產(chǎn)品改款升級(jí)階段，由此帶來(lái)了觀望心理較重，消費(fèi)者希望等車(chē)市穩(wěn)定后再購(gòu)車(chē)，導(dǎo)致3月底車(chē)市并未出現(xiàn)明顯的反彈，清明假期期間市場(chǎng)熱度也不及常規(guī)周末，終端需求釋放受阻。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，4月汽車(chē)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量158.5萬(wàn)輛，同比去年下降2%，較上月同期下降6%。而五一車(chē)市之所以爆火，一方面是因?yàn)榻谛∶咨鲜泻托乱惠喯嚓P(guān)車(chē)型價(jià)格的進(jìn)一步調(diào)整，加上四月份是新車(chē)型密集發(fā)布期，以及北京車(chē)展的正式召開(kāi)，4月末市場(chǎng)的消費(fèi)熱情逐步被激發(fā)。

 

另一方面，“以舊換新”的促消費(fèi)政策經(jīng)歷過(guò)去年年底以來(lái)的多次會(huì)議和明確宣布，消費(fèi)者對(duì)政策的關(guān)注度和期待值都很高。4月26日，商務(wù)部、財(cái)政部等7部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，眾多車(chē)企也紛紛“跟補(bǔ)”，各種優(yōu)惠疊加，迅速“引爆”五一車(chē)市。

多家車(chē)企迅速“上車(chē)”

目前，有廣汽、鴻蒙智行、理想等多家車(chē)企公布了“五一”的戰(zhàn)況成果。

具體來(lái)看，“五一”黃金周期間，廣汽集團(tuán)共收獲訂單近8萬(wàn)輛。其中，廣汽傳祺累計(jì)獲得訂單超1.3萬(wàn)輛；廣汽埃安收獲超1萬(wàn)輛；廣汽豐田超3萬(wàn)輛；廣汽本田超2萬(wàn)輛。

 

5月1日-5月5日，鴻蒙智行全系車(chē)型大定突破11000臺(tái)，日均超過(guò)2000臺(tái)。其中，鴻蒙智行五一假期首日全系車(chē)型大定量超過(guò)2700臺(tái)。

訂單暴增同樣發(fā)生在理想身上。數(shù)據(jù)顯示，在4月18日至5月5日首銷(xiāo)期內(nèi)，理想L6累計(jì)定單已超過(guò)4.1萬(wàn)輛。不過(guò)，在5月4日，理想官方再次發(fā)布數(shù)據(jù)表示，截至當(dāng)天，理想L6累計(jì)定單已超3萬(wàn)輛，由此可以得出在5月5日首銷(xiāo)權(quán)益最后一天，理想L6單日定單超1萬(wàn)輛。

 

除了訂單量，理想還發(fā)布了4月29日至5月5日的銷(xiāo)量榜單，在五一黃金周這7天，理想以0.53萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，位居中國(guó)市場(chǎng)新勢(shì)力品牌銷(xiāo)量第一；比亞迪以5.26萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，位居中國(guó)市場(chǎng)新能源品牌銷(xiāo)量第一；特斯拉以1.1萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，位居中國(guó)市場(chǎng)豪華品牌銷(xiāo)量第一。

此外，還有問(wèn)界、極氪、蔚來(lái)、深藍(lán)、零跑、騰勢(shì)、小鵬、小米、嵐圖、五菱、長(zhǎng)安、埃安、銀河、奔馳、寶馬、奧迪、沃爾沃、雷克薩斯共計(jì)18個(gè)車(chē)企及品牌在榜。

 

哪些新能源品牌已掉隊(duì)？

五一黃金周銷(xiāo)量不佳的新能源品牌，當(dāng)前或許已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生危機(jī)感了。

今年前4月，已經(jīng)有部分品牌開(kāi)始掉隊(duì)。北汽藍(lán)谷發(fā)布的最新銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，其子公司北京新能源汽車(chē)股份有限公司在4月份的銷(xiāo)量為2882輛，相較于去年同期的4768輛有所下降。今年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到13004輛，同比減少34.59%。

 

另外，新勢(shì)力中的哪吒汽車(chē)，也面臨著巨大壓力。今年4月，哪吒全系整車(chē)交付9017輛，相比去年的11080輛，下滑約18.62%；今年前4月，哪吒共計(jì)交付33451輛新車(chē)，同比下滑約10.21%。

面對(duì)這樣的形勢(shì)，沒(méi)有在“五一”上車(chē)的新能源品牌們必須開(kāi)始思考如何調(diào)整戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。畢竟前幾個(gè)月的市場(chǎng)低迷已經(jīng)表明，“價(jià)格戰(zhàn)”只會(huì)令消費(fèi)者觀望情緒進(jìn)一步延續(xù)，真正能刺激他們做出購(gòu)買(mǎi)決策的是產(chǎn)品、價(jià)格以及政策的多重夾擊。

而五一車(chē)市爆火只促進(jìn)了部分車(chē)企銷(xiāo)量增長(zhǎng)，也釋放了一個(gè)信號(hào)：盡管降價(jià)仍然是當(dāng)下新能源品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，但是所起到的作用正在慢慢減弱，只有根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)，提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，同時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)策略上發(fā)力，才能在下一波政策到來(lái)之際，抓住機(jī)會(huì)。不然，此時(shí)被五一車(chē)市“拋棄”，就是之后的結(jié)局。