“我們的技術越卷越強，產品越卷越好，服務越卷越好，品質越卷越硬，出口越卷越多，我們的市占越卷越高。”日前，比亞迪品牌公關處總經理李云飛在《打造令人尊敬的世界級品牌》的主題演講中稱。

 

當然，李云飛所稱的“卷”，是指“為了在競爭中勝出而努力”，這是市場競爭中的一種常態，不同于現在流行的無效“內卷”。

具體到汽車行業，這是個資金、技術和人才密集型的產業，也是相對競爭充分的行業，可以“卷”出不同的結果，也是市場競爭的結果。

中國品牌越卷越強，前五強獨占四席

作為全球最大的汽車市場，中國被疫情幾乎封閉了三年，中國品牌汽車卻潛心卷技術、卷車型，以至于在去年4月份上海車展一鳴驚人，讓蜂擁而言的老外大吃一驚：“原來中國品牌技術進步那么快！”

真實的市場結果，在今年上半年得以體現。

 

根據乘聯會統計的數據，今年上半年中國汽車品牌銷量排行榜上，Top5中有4個是中國品牌：比亞迪、奇瑞、吉利和長安，而豐田、本田、日產、通用等以傳統燃油車為主的合資品牌也榜上有名，但已顯頹勢。

這已經昭示著一種趨勢：過去被德日韓長期霸榜中國汽車市場的格局早已被打破，中國品牌占據了舞臺中央，市占率超過一半，并朝60%的份額邁進。

這也符合汽車強國的特征，世界上任何一個汽車強國，都是以本土品牌為主導。

其中，比亞迪堪稱是“領頭羊“。今年6月，比亞迪新能源汽車銷量為34.1萬輛，同比增長35.2%，連續4個月維持在30萬+的銷量上。以比亞迪為代表的自主品牌銷量一騎絕塵之余，奇瑞則是月銷20萬的代表，吉利在15萬+，并宣布將年度銷量目標調高至200萬輛。

問界、極氪、理想等頭部新能源品牌都實現了大幅增長。

進入全球TOP 20的中國車企越來越多，開始卷海外市場

依托龐大的中國市場，中國車企在全球的排名也水漲船高。2023年全球Top20的汽車集團排名．比亞迪首次代表中國品牌進入前10，也是中國汽車工業史上70年來的首個進入前10的中國品牌。另外，中國汽車品牌銷量平均增長32.8%，遠超國外品牌。

汽車是個全球競爭性的行業，對于立志成為全球品牌的中國車企，必須“出海”，要走出去、走進去和走上去。

 

奇瑞是中國品牌走出去的代表，目前國內：國外的銷量占比幾乎做到了1:1，今年上半年的出口量達到驚人的53.2萬輛。

比亞迪也正大步走向海外市場，7月份“比亞迪工廠泰國竣工暨第800萬輛的下線儀式”引起了轟動，以比亞迪為代表的中國品牌在泰國市場迅速崛起，2023年中國品牌在泰國的市場份額為11%，達到了2019年的5倍，當然，搶占的主要是占主導地位日系車的份額；2024年1-5月，中國品牌已經包攬了泰國新能源車前五。

 

事實上，不僅是泰國，在東盟最大的市場東盟印尼，今年年1-4月，中國車企份額約為3.8%，同比上升了1.4個百分點，純電動車更是占據印尼近9成份額。五菱、比亞迪、埃安、哪吒等中國車企紛紛宣布在印尼建廠。

不僅是東盟，中國品牌汽車在海外市場不斷擴張，在俄羅斯、巴西、墨西哥等市場正扮演著越來越重要的角色。

中國汽車工業協會的統計，1-6月累計出口量279.3萬輛，增長30.5%，中國品牌成為出口的絕對主力。

中國汽車品牌為何越卷越強？

在中國市場的市占率，從原來的只有30%，到現在近60%，從原來合資車占絕對主導，到現在的中國品牌引領市場，為何中國品牌能夠在短短幾年發展如此迅猛？

究其原因，其實是市場競爭的結果，可以說中國汽車品牌是越卷越強。

 

一是中國品牌的技術越卷越強。過去四年，中國主流汽車品牌的研發投入是四年之前的2.5倍，光比亞迪在2023年的的研發投入就接近400億元，大家都非常重視技術研發，會收到實打實的結果。

第二是產品越卷越好，最近這三五年的產品，跟三五年以前的產品去比，自己跟自己比，自己跟外資的、合資的同行去比 ，中國品牌的產品確實是越卷越好。

第三是服務也是越卷越好，品質是越卷越硬，那很多的一些外部的一些拆車機構、測試機構，就在同一個維度下，把中國的汽車品牌，跟國外的品牌去比較、去試，也證明了我們的品質是越卷越硬。

 

中國汽車的“卷”恰逢汽車遭遇百年未遇之大變局——從燃油車到新能源車的轉變，這種變革不只是新老品牌的交替，也是對整個行業格局的顛覆。

中國造就了全球領先的新能源車產業鏈、涌現出了比亞迪在內的一批巨頭。

從2003年率先布局新能源汽車領域。比亞迪對新能源的戰略正確性，也讓其得以在新能源賽道一路狂飆，更引領其他的中國品牌跟隨追趕，形成良性競爭。

小結：“卷”的本質就是市場競爭。在有效的市場競爭中，競爭將推動價格向邊際成本靠攏，從而使產品和服務的價格更加合理。同時，市場參與者之間的競爭也會促使它們提供更好的產品和服務，以吸引更多消費者。

在汽車行業新一輪競爭中，中國汽車品牌憑借新能源車提供了更好的產品、技術，正在國內蠶食合資燃油車的份額，并不斷向海外擴張，朝打造世界級汽車品牌的目標邁進。