機器之心編輯部

大家發現了嗎？這個馬年春節，一場甚至比春運還要擁擠的「AI 春節大戰」早已硝煙彌漫。

騰訊元寶打響了第一槍，豪擲 10 億現金紅包，還推出了「元寶派」這種 AI 社交新玩法，試圖重現 11 年前的微信紅包時刻；百度文心一言也沒閑著，拿出了 5 億紅包，還聯合了北京臺春晚；字節跳動則更是直接把火山引擎搬到了央視春晚的后臺……

一時間，微信群里滿屏都是搶紅包鏈接。大廠們都在焦慮：在「應用為王」的階段，誰能在這個春節多吸引用戶目光，誰就有可能成為下一個互聯網超級入口。

但就在這鋪天蓋地的「聊天紅包」和「社交裂變」中，阿里旗下的千問 APP 突然殺進場，直接把籌碼推到了 30 億，也打響了一場與眾不同的「現象級」AI 生活方式的全民演習。

2 月 2 日，千問 APP 宣布啟動 30 億「春節請客計劃」。這不僅僅是發紅包，而是阿里調動了淘寶、飛豬、大麥、高德等整個生態圈，直接請全國人民「吃喝玩樂」。

2 月 6 日活動首日，戰果顯赫。當天活動開始 9 小時，通過千問 APP 完成的 AI訂單量已迅速突破 1000 萬單。同時后臺收到了超過 3000 萬次「幫我買」的指令。

下面這張圖想必能讓大家感受到這波千問的實力：

這種爆炸式的熱情甚至一度讓服務器陷入擁堵，千問官方也發文「求放過」。

這千萬級訂單的背后，不僅是 30 億真金白銀的投入，也是在測試一種新的消費習慣。千問用一張張「免單卡」，讓用戶在交互中完成了「找千問」的習慣養成。

面對這場突如其來的「AI 購物潮」，千問團隊在緊急擴容的同時也給出了定心丸：活動將持續至 2 月 28 日，且正在加速接入全國盒馬門店和天貓超市。這意味著，免單的范圍將從奶茶電影票，一路延伸到年夜飯桌上的澳洲龍蝦和車厘子。

而更關鍵的是，千問的能力不只局限在「買東西」上。

比如在春節最令人頭疼的出行規劃場景中，千問展示了驚人的跨應用調度能力。

調用飛豬、高德示例

當用戶提出復雜的差旅需求時，千問不只是給出文字建議，而是直接調動飛豬的票務網絡鎖定航班，同時通過高德篩選酒店。這種「所想即所得」的體驗，直接省去了用戶在多個 APP 之間反復跳轉比價的繁瑣過程，真正實現了從決策到交易的閉環。

而在更長尾的家庭消費領域，千問則充當了「全能導購」的角色。

調用淘寶示例

面對海量的商品參數和復雜的促銷機制，千問能夠迅速調取淘寶天貓的商品庫，基于用戶真實需求進行多維度篩選。用戶無需再做算術題，AI 已經把性價比最高的方案直接呈現在了對話框里。

為什么是千問？

為什么是現在？

今年的春節檔，儼然成了互聯網大廠的「AI 閱兵場」。各家都在撒錢，各家都在推 AI，但如果仔細觀察，你會發現大家的戰術動作其實截然不同。

有的廠商在搶奪聊天框里的時長，有的在爭奪生成式內容的流量。而千問這波「免單」操作，通過把 AI 從「聊天框」直接拽進了「購物車」和「取票機」，實際上是在爭奪價值更高的東西：生活消費場景的入口

這種差異，也反映出中美 AI 發展路徑上的不同側重。

近期，Anthropic 推出 Claude Cowork 后，Salesforce、Adobe 等一眾企業軟件公司的股價出現明顯波動。市場的擔憂很直接：

如果 AI 已經可以自動整理資料、生成報表、管理郵件、協助決策，那些每年動輒幾千美元訂閱費的 SaaS 工具，還剩下多少不可替代性？

這種焦慮，并非空穴來風。

2 月 6 日凌晨，Anthropic 和 OpenAI 幾乎同時更新了自家的基礎模型。Claude Opus 4.6 在編碼、金融、法律等專業評測中大幅領先前代模型；而 GPT-5.3-Codex 不僅在多項工程基準中刷新紀錄，甚至已經開始參與自身的訓練、調試和部署過程，加速模型迭代。

這些能力，指向的是同一個方向：用 AI 重塑白領的工作方式，直接沖擊傳統企業軟件的價值鏈。

這也是為什么，美國 AI 的主要戰場，始終集中在高客單價的 B 端市場：企業付費意愿強，SaaS 體系成熟，AI 的每一次性能提升，都可以迅速轉化為訂閱收入和效率紅利。

而中國的情況，幾乎是另一面鏡子。

中國的移動互聯網已經高度普及，支付體系高度統一，電商、本地生活、即時配送的數字化程度在全球范圍內都極為罕見。對普通用戶來說，「下單—支付—履約」本身就是一條被反復驗證過的順滑路徑。在這樣的環境下，AI 如果只停留在聊天或內容生成層面，反而很難釋放它真正的價值。

說白了，中國用戶對 AI 的期待一直很簡單：少說點廢話，多把事情辦完

千問之所以能打贏這場仗，核心在于「全棧 AI」的能力門檻。要實現「動動嘴就把事辦了」，光有聰明的腦子是不夠的，還得有靈活的手腳。

千問依托龐大的阿里生態，組裝出了一副可以在物理世界「橫著走」的軀體，形成了一條「AI + 實體」全鏈路：

• 大腦：通義千問大模型（Qwen），負責聽懂你那些稀奇古怪的需求。
• 雙手：淘寶、天貓、盒馬、餓了么，負責在數以億計的商品池里把東西挑出來，買回來。
• 雙腳：飛豬、高德、大麥，負責搞定票務和路線，把你精準地帶到目的地。
• 錢包：支付寶，負責最后的交易閉環，以及這次那個最讓心動的：免單。