當地時間 8 月 26 日，蘋果公司正式宣布，將于太平洋時間 9 月 9 日上午 10 點（北京時間 9 月 10 日凌晨 1 點）在蘋果總部 Apple Park 內的史蒂夫·喬布斯劇院舉行本年度的秋季新品發布會。本次發布會主題定為“Awe dropping”，意喻“令人驚嘆”。

據官方信息及行業預測，蘋果屆時將推出新一代 iPhone——iPhone 17 系列。此外，發布會亦有望涵蓋多款新品，包括 Apple Watch Series 10 和 Apple Watch Ultra 2、升級版 iPadPro，以及性能更強的 Vision Pro 頭顯。

有關 iPhone 17 系列的爆料顯示，Pro 機型或將采用全新的橫向大矩陣攝像頭模組設計，與谷歌 Pixel 系列的風格類似，這將成為蘋果外觀上的一大顯著特征。同時，蘋果還將推出一款定位更輕薄的 iPhone 17 Air 新機型，替代以往的 Plus 機型 ，該機型或將在攝像頭規格與電池續航方面做出一定調整，并配備鈦合金中框，以換取更纖薄的機身。

軟件方面，預計蘋果將正式介紹 iOS 26 系統中的 Liquid Glass 全新界面設計，并進一步展示 Apple Intelligence 在 AI 方面的進展，其中包括 Siri 的智能化升級。

值得一提的是，此次發布會正值蘋果面臨美國對印度等主要生產基地加征關稅的政策壓力。美國國土安全部于 8 月 26 日發布預告，擬自 8月 27 日起對印度商品加征 50% 關稅，此舉可能對蘋果的制造成本與全球供應鏈帶來影響。

而在本月早些時候，蘋果宣布將在美國追加 1000 億美元投資，用于擴大本土制造規模。市場分析指出，這一舉措可能是為了爭取關稅豁免，緩解外部政策壓力。